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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영렬 (서울예술대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제10권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
1,747 - 1,760 (14page)

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유료방송에서 콘텐츠의 자체 제작･구성은 경쟁사와의 주요한 차별화 수단이다. 본 연구는 성공적인 자체 콘텐츠 제작의 접근방법을 제시하기 위해 IPTV 플랫폼 사업자의 ‘키즈 콘텐츠 포탈’ 개발 사례를 분석했다. 이 ‘키즈 콘텐츠 포탈’ 출시 이후 2개월 만에 사용이 112% 늘고, 키즈 콘텐츠 사용자의 해지율은 비사용자의 절반에 그치는 성과가 나타났다. 그 성공요인은 ‘키즈 콘텐츠 포탈’에 대한 사용자 욕구를 바탕으로 도출한 컨셉을 개발 과정에서 일관되게 적용하고, 출시 이후 마케팅 커뮤니케이션에 유아 박람회 체험 홍보를 통합시켜 콘텐츠 가치 전달의 강도를 높인 것 등으로 분석됐다.
#유료방송 #IPTV #키즈 콘텐츠 #콘텐츠 차별화 #박람회 마케팅

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