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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
구자현 (넥센타이어) 양재호 (동아대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제18권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
155 - 163 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구
구자현 ,  양재호 경영컨설팅연구 2018.01 학술저널

2013

컨조인트 분석을 통한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구
구자현 마케팅 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 타이어 제품 구매를 고려하는 소비자를 대상으로 최적의 판매옵션을 개발하기 위해서 컨조인트 분석 기법을 사용하여 분석하였다. 이를 위해서 타이어 구매시 고려되는 속성과 속성 수준을 도출하고 가상의 프로파일을 만들어서 소비자가 생각하는 속성의 중요도와 속성 수준별 효용을 측정해서 최적의 판매옵션을 개발하였다. 분석을 위해서 총 214명의 타이어 구매 소비자에게 사전조사에서 도출된 4개 속성의 수준을 고려해서 만들어진 9개의 프로파일을 제시하였다. 분석결과, 소형차 타이어 제품의 최적 판매옵션은 금호타이어+7만km+9만원+품질보증(yes)으로, 중형차 타이어는 금호타이어+7만km+14만원+품질보증(yes)으로, 대형차 타이어는 한국타이어+7만km+19만원+품질보증(yes)이 제시되었다. 타이어의 브랜드샵을 통해서 타이어를 구매하는 소비자들에게 제시할 수 있는 바람직한 판매옵션은 한국타이어-티스테이션+7만km+할인율 20%+품질보증제(yes)의 조합이 제시되었다.
#Tire shop Brand #Utility Value #Conjoint Analysis #Consumer Preference #Attribute Importance

목차

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참고문헌 (22)

참고문헌 신청
김준석 / 2005 / 응답자가 선택한 제품속성을 이용한 컨조인트분석에 관한 연구-전통적인 방법과의 예측타당성 비교- / 마케팅연구 20(3):103~117 dbpia 김학진 / 2008 / 브랜드가 제품 구매 및 선택에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 8(3):155~177 google schola 박진용 / 2004 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구 / 유통연구 9(3):49~68 dbpia 서상윤 / 2009 / 상품 속성의 특성과 자료수집 방법이 컨조인트 모형의 효과에 미치는 영향에 관한 비교연구 / 마케팅관리연구 14(1):25~38 google schola 이동한 / 2012 / 컨조인트 분석을 이용한 프랜차이즈 커피전문점 소비자 선택 속성 및 시장 세분화 / 상품학연구 30(2):31~42 google schola

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