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한국유통학회 유통연구 유통연구 제9권 제3호
발행연도
2004.7
수록면
49 - 68 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2004

유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구
박진용 유통연구 2004.07 학술저널

2002

유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구
박진용 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2002.11 학술대회자료

초록· 키워드

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유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드가 전략적으로 연계할 수 있는 방안으로서 브랜드 연합 대한 논의를 전개하였다. 전통적 소매차륜 가설을 기초로 유통업체 브랜드 발전의 한계 요소를 설명하고, 유통업체 브랜드 성장이 제조업체에 주는 의미를 확인하여 브랜드 제휴의 도입을 강조하였다. 브랜드 제휴 도입의 가능성을 확인하기 위하여 컨조인트 분석을 통한 브랜드 제휴와 관련된 속성의 중요성을 제시하고 중요도에 대한 조절 효과 및 유통업체 브랜드 구매의도와의 관계를 확인하였다.
#유통업체 브랜드 #제조업체 브랜드 #브랜드 제휴 #컨조인트 #Private Brand #National Brand #Brand Alliance #Conjoint Analysis

목차

Ⅰ. 배경
Ⅱ. 소매업체 입장에서의 유통업체 브랜드 발전의 한계
Ⅲ. 제조업체 입장에서의 유통업체 브랜드에 의한 기회와 경쟁
Ⅳ. 소매업체와 제조업체의 브랜드 제휴
Ⅴ. 연구방법
Ⅵ. 토의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (24)

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[학술지(정기간행물)] - 박진용 / 2002 / 유통업체 브랜드 구매의도 및 선행변수와의 관계에 관한 연구:할인점 출점 지역의 차이를 중심으로 8 (2) : 21 ~ 39 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이동대 / 2003 / 이미지 일치성 관점에서 본 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성의 선행변수들 8 (1) : 21 ~ 46 dbpia [학술지(정기간행물)] - Cohen,B / 1984 / Models of Concepts 8 (1) : 27 ~ 58 google schola [학술지(정기간행물)] - Desai,Kalpish Kaushik / 2002january / The Effects of Ingredient Branding Strategies on Host Brand Extendibility 66 : 73 ~ 93 google schola [학술지(정기간행물)] - Dunne,David / 1999 / The New Appeal to Private Labels 77 : 41 ~ 54 google schola

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