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한국유통학회 유통연구 유통연구 제8권 제1호
발행연도
2003.7
수록면
21 - 46 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2003

이미지 일치성 관점에서 본 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성의 선행 변수들
이동대 유통연구 2003.07 학술저널
이미지 일치성 관점에서 본 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성의 선행 변수들
이동대 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2003.05 학술대회자료

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유통업체 브랜드의 중요성에도 불구하고 소비자들의 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구는 그다지 많이 진행되어 있지 않다. 본 연구에서는 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성을 이미지 일치성 관점에서 파악하고 있다. 즉, 유통업체 브랜드와 소비자 간의 이미지 일치성, 점포와 유통업체 브랜드로 사용되는 제품군 간의 이미지 일치성, 점포와 소비자 간의 이미지 일치성 등 세 가지 종류의 이미지 일치성을 중심으로 이들이 유통업체 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향이 어떠하며 상호 간의 관계는 어떠한지를 알아보고자 하는 것이 본 연구의 목적이다. 연구 결과에 의하면 소비자 자신과 유통업체 브랜드 간의 이미지 일치성은 세 가지 이미지 일치성 중에서 유통업체 브랜드에 대한 태도 형성에 가장 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 점포와 제품군 간의 이미지 일치성도 매우 중요한 것으로 나타나고 있다. 점포와 소비자 간의 이미지 일치성이 유통업체 브랜드 태도에 미치는 효과는 가설과는 반대로 나타났으며 이에 대한 해석도 제공되고 있다.
#유통업체 브랜드 #이미지 일치성 #자아 이미지 #점포 이미지 #브랜드 이미지 #Private brands #image congruence #self image #store image #brand image

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 토론
Ⅶ. 문제점과 향후 연구
참고문헌
Abstract

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