메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수하 (경희대학교) 황조혜 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제42권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
215 - 235 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
기업의 브랜드 확장은 다양한 소비자를 만족시키는 하나의 성장전략이 되었다. 그러나 연구 측면에서는 수평적 확장과 저가/보급형의 하향 수직적 확장에 제한됨에 따라 상향으로의 확장에 따른 다양한 연구가 필요한 실정이다. 이에 본 연구에서는 기존의 모 브랜드에 대한 지각이 프리미엄으로 확장된 브랜드 지각에 어떠한 영향을 줄 것인가를 알아보고자 하였다. 세부 연구목적은 첫째, 모 브랜드의 자산이 확장된 프리미엄 브랜드의 자산에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 둘째, 프리미엄 브랜드의 자산이 브랜드 태도와 행동의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 셋째, 소비동기(쾌락/실용)와 소비경험(유/무)에 따른 모 브랜드와 프리미엄브랜드 이미지간의 조절효과를 검증하고자 한다. 연구결과 첫째, 모 브랜드의 이미지와 충성도는 프리미엄 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모 브랜드의 충성도는 프리미엄 브랜드 인지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 모 브랜드 이미지는 프리미엄 브랜드 인지에 유의하지 않은 것은 것으로 나타났다. 프리미엄 브랜드 이미지와 인지는 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치고, 브랜드 태도는 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비동기와 소비경험은 조절효과가 유의하지 않게 나타난 반면, 소비동기와 소비경험에서 주효과가 유의하게 나타났다. 소비동기의 쾌락/실용주의 집단은 모 브랜드 이미지를 프리미엄 브랜드 이미지보다 더 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 쾌락주의 동기를 가진 사람일수록 프리미엄 브랜드에 긍정적인 평가를 보였다. 소비경험의 유/무 집단은 모브랜드의 이미지를 프리미엄 브랜드 이미지 보다 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 프리미엄 브랜드를 방문한 경험이 있는 집단이 프리미엄 브랜드를 더욱 긍정적으로 평가를 보였다.
#Brand equity #Premium brand #Consumption motivation #Consumption experience #Brand extension

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (79)

참고문헌 신청
김광용 / 2014 / 기업의 사회적 책임(CSR)이 소비자인식과 행동의도에 미치는 영향 : 선도 특급 관광호텔을 중심으로 / 관광연구저널 28(2):65~73 dbpia 김난영 / 2012 / 관광지 인지적, 정서적, 전반적 이미지에 관한 연구 : 아산시를 중심으로 / 관광연구논총 24(1):23~47 dbpia 김문호 / 2016 / 외식기업의 모브랜드이미지가 확장브랜드 소비자태도에 미치는 영향: 확장브랜드 경험 집단과 무경험 집단에 따른 비교 / 한국관광학회 국제학술발표대회집 :893~900 google schola 김성혁 / 2006 / 소비자의 관여도에 따른 호텔 외식업 브랜드 확장에 관한 연구 / 관광학연구 30(2):339~361 dbpia 김영민 / 2014 / 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향 : 공동브랜드의 결합 형태에 따른 지각된 품질의 조절효과를 중심으로 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0