메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임소정 (중앙대학교) 홍혜현 (중앙대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제8호
발행연도
2018.1
수록면
135 - 164 (30page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

기부활동지역과 기부목적에 따른 기부광고 메시지 전략 연구: 해석수준과심리적 거리감의 적용을 토대로
임소정 ,  홍혜현 광고학연구 2018.01 학술저널

2017

기부지역과 기부영역에 따른 효과적인 기부 메시지전략
임소정 광고홍보학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 자선단체의 기부광고가 보편화되고 있으나, 여전히 극단적 사례나 영상을 이용한 감정적 소구에 의존하는 경향이 있다. 본 연구는 기부의 다양한 맥락에 따라 전략적인 기부광고 제작이 필요함을 지적하며, 두 가지 주요 기부 맥락(기부활동지역과 기부목적)에 따라 효과적인 메시지 유형을 탐색하고자 하였다. 이를 위해, 263명의 피실험자들을 대상으로 2(기부활동지역: 국내 vs. 해외)×2(기부목적: 생존 vs. 교육)×2(메시지 유형: 구체적 vs. 추상적)의 요인설계 실험을 실시하였다. 해석수준이론을 바탕으로 예측했던 바와 같이, 국내 지역을 위한 기부는구체적 메시지로 제시될 때 더욱 효과적이었으며, 생존 목적의 기부는 구체적 메시지가, 교육 목적의 기부는 추상적 메시지가 효과적인 것으로 나타났다. 또한 생존 목적의 기부는 교육 목적에비해 시간적 거리감을 가깝게 느끼게 하였고 이는 기부의도를 증가시켜 시간적 거리감의 매개효과를 발견하였다. 연구 결과를 바탕으로, 해석수준이론의 학문적 의미를 논의하고 기부캠페인을담당하는 실무자들에게 기부광고 메시지 전략과 관련한 제언을 하였다.
#Charity Advertisement #Construal Level Theory #Specific Vs. Abstract Message Type #Donation Contexts

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
강철희 / 2011 / 기부지역 선택행동에 대한 영향요인 탐색:국내기부와 해외기부의 비교를 중심으로 / 사회복지정책 38(3):221~253 Crossref 강철희 / 2009 / 부유층 기부문화 활성화를 위한 연구 / 부유층 기부문화 활성화를 위한 연구결과 발표 세미나 발표논문 google schola 권기범 / “아픈 아이들이 5초마다...” 눈물샘 자극해야 지갑 열려 google schola 김경진 / 2014 / 기부 기업의 국적이 기부행동 평가에 미치는 영향 / 한국비영리연구 13(2):35~45 dbpia 김류원 / 2017 / 자아조절자원이 기부의도에 미치는 영향: 사회적 규범 단서를 활용한 설득 메시지의 조절효과를 중심으로 / 한국언론학보 61(5):379~404 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0