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학술저널
저자정보
이경민 (경희대학교) 서광석 (경희대학교 일반대학원 컨벤션전시경영학과 박사과정) 구철모 (경희대학교) 정남호 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제11권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
163 - 192 (30page)

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전 세계적으로 컨벤션이 고부가치 산업으로 인정되면서 우리나라에서도 각 지방자치단체에서 컨벤션산업에 대한 투자를 확대하면서 여러 지역에 컨벤션센터가 설립되었지만, 급격한 투자와 확충으로 지역 컨벤션센터에 대한 여러 문제점들을 초래하게 되었다. 이에 컨벤션 참관객을 대상으로 컨벤션센터에 대한 지각된 가치에 대한 연구가 필요하며, 컨벤션센터에서 개최되는 컨벤션 이벤트에 대한 지각된 가치가 동시에 고려되는 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구에서는 가치기반이론을 바탕으로 지각된 혜택과 지각된 희생을 통한 컨벤션센터와 컨벤션이벤트에 대한 지각된 가치가 각각 행동의도에 미치는 영향을 통해 지각된 가치의 선행 요인 및 행동에 미치는 영향에 이르는 프로세스에 대해 알아보고자 한다. 연구 결과, 송도컨벤시아 컨벤션센터의 재방문을 이끌기 위해서는 컨벤션센터 자체의 시설뿐만 아니라 주변 환경에 대한 고려가 필요하며, 컨벤션이벤트의 프로그램 내용과 시스템 지원과 같은 혜택은 관람객의 지각된 가치를 통해 이벤트 추천 의도에 영향을 미친다는 것을 검증하였다. 특히, 컨벤션이벤트에 참여하기 위한 시간적, 행동적, 감정적 손실과 같은 희생은 컨벤션이벤트에 대한 지각된 가치에 부정적 영향을 미치며 이는 행동에까지 영향을 준다는 것을 알 수 있었다. 이와 같이, 본 연구는 가치기반이론을 바탕으로 컨벤션센터와 이벤트에 대한 참관객의 지각된 가치에 대한 연구를 통해 컨벤션센터 확장에 대한 상향식 의사결정을 검증하였으며, 컨벤션센터와 이벤트의 지각된 가치가 행동의도에 미치는 영향을 동시에 알아보았다는 의의를 갖고 있다.
#Perceived Value #Convention Center #Convention Event #Perceived Benefit #Perceived Sacrifice

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참고문헌 (74)

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김규영 / 2009 / 컨벤션 참가자의 컨벤션센터 이미지가 만족과 애호도에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 18(1):311~323 dbpia 김규영 / 2006 / 연구논문: 컨벤션센터의 지각된 환경단서, 이미지, 만족, 애호도, 재참가의도의 관계 / 컨벤션연구 13:81~105 google schola 김민관 / 제2코엑스, 황금알 낳을까 황소개구리 될까 / 중앙일보 google schola 김봉석 / 2011 / 경제위기하의 국제전시산업의 도전과 기회 / 무역전시연구 6(1):51~74 dbpia 김수현 / 코엑스~잠실운동장 MICE 개발 토대 마련…현대차 부지 계획은 보류 / 조선비즈 google schola

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