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학술저널
저자정보
조희정 (이화여자대학교) 이한수 (경북대학교) 민희 (경희대학교)
저널정보
서울대학교 사회과학연구원 한국정치연구 한국정치연구 제25권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
57 - 87 (31page)

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선거에서 후보자가 유권자에게 제공하는 정보는 매우 중요하다. 짧은 선거운동 기간 동안 후보자가 유권자를 대상으로 다양한 홍보 전략을 펼치는 이유가 바로 여기에 있다. 이러한 인식 하에 본 연구는 후보자의 홍보 전략을 탐구한다. 그 중에서도 후보자가 활용하는 홍보 매체, 특히 선거공보에 초점을 둔다. 우리는 선거결과에 영향을 미치는 변수로 ‘후보자가 어떻게 선거를 규정하고 홍보하는가’를 중요하게 고려한다. 구체적으로 제20대 총선 후보자의 선거공보를 인물, 정책, 매체 요인을 중심으로 살펴보고 이러한 특징이 득표율에 미치는 영향력을 측정한다. 이 연구의 회귀분석 결과에 따르면, 후보자가 자신의 이름을 강조할수록 득표율이 증가하는 반면, 정당명을 강조하는 경우 득표율이 감소하는 경향을 보인다. 또한 의정활동보다는 지역구 이익과 관련한 본인의 업적을 강조할 때 득표율이 상승하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 유권자에게 다양한 소통 채널을 제공하는 것이 득표율에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있다. 이 연구의 경험적 결과는 후보자의 선거 전략이 선거 결과에 영향을 미칠 수 있음을 보여준다.
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구자선 / 2012 / 한국의 국회의원선거의 선거공보제도에 대한 역사와 평가: 1994년 통합선거법 제정 이후 지역구국회의원 총선거를 중심으로 / 선거연구 (3):235~268 dbpia 권혜영 / 1992 / 제13代 國會議員選擧公報 內容分析 : 서울지역 42개 選擧區를 중심으로 google schola 김만기 / 2012 / 선거공보물에서 후보자의 메시지 전략 분석 -2010년 6․2 지방 선거공보를 중심으로 / 디지털융복합연구 10(7):69~75 dbpia 김연주 / 2013 / 정치 포스터에 나타난 프로파간다 유형과 시각적 수사 접근 연구 / 디자인지식저널 (26):201~210 google schola 김인숙 / 1999 / 선거 홍보물의 메시지 전략에 관한 연구: 기초단체장 선거사례를 중심으로 / 한국언론학보 44(1):90~139 dbpia

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