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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
31 - 38 (8page)

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본 연구는 소비자들의 개인차 변인인 인지욕구가 선호의 일관성에 미치는 영향을 살펴보았으며, 더 나아가 인지욕구 수준과 제품 구색의 크기가 선호일관성에 미치는 상호작용 효과를 검증하였다. 본 연구는 그동안 평가과업, 평가모드 관점에서 주로 연구되어왔던 선호일관성 연구에 개인적인 차이를 반영하는 인지욕구 변수와 상황 변수인 구색의 크기를 함께 고려했다는 측면에서 의미가 있다. 분석결과, 일반적으로 인지욕구 수준이 높은 소비자들은 낮은 소비자들에 비해 평가대상에 대한 선호가 상대적으로 더욱 일관적이지만, 구색의 크기가 클 경우 인지욕구 수준이 높은 소비자들의 선호 일관성은 시간의 흐름에 따라 감소되었고, 인지욕구 수준이 낮은 소비자들은 구색의 크기에 따른 선호 일관성에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 이러한 연구 결과가 제시하는 이론적, 실무적 시사점을 제안하고 연구의 한계점과 향후 연구에 대해서도 논의 한다.
#선호일관성 #구성적 선호 #인지욕구 #구색크기 #preference consistency #constructive preference #need for cognition #assortment size

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김완석 / 1994 / 한국형 인지욕구척도 개발 / 한국심리학회지: 산업 및 조직 7(1):87~101 google schola 김완석 / 2007 / 효율적인 인지욕구 측정: 단축형 척도개발 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(1):127~133 dbpia 김재영 / 2008 / 수용자의 인지욕구 수준과 매체 유형 및 커뮤니케이션 메시지의 결론제시에 따른 효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9(2):169~197 dbpia 성영신 / 1992 / 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과 / 광고연구 (가을):55~79 dbpia 성형석 / 2009 / 지각된 품질이 서비스의 개인가치에 미치는 영향에 관한 연구 - 인지욕구 및 접촉욕구의 조정효과를 중심으로 - / 소비자학연구 20(3):163~188 dbpia

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