방송채널사용사업자의 시장 성과와 전략

이상원; 이선미

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이상원 (경희대학교) 이선미 (KT경제경영연구소)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제12호

발행연도: 2021.12

수록면: 287 - 295 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

방송채널사용사업자의 시장 성과와 전략

이상원 , 이선미 한국콘텐츠학회논문지 2021.12 학술저널

방송채널사용사업자의 시장 성과와 전략에 관한 경험연구

이상원 , 이선미 한국방송학회 학술대회 논문집 2021.06 학술대회자료

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본 연구는 PP의 시장 성과에 미치는 변인들을 분석하였다. 2014년부터 2019년까지 PP 데이터를 이용하여, PP의 성장에 영향을 미치는 시장 행위, 시장 구조, 자산기반 자원 변인들이, 일반 PP의 성과(방송매출 및 영업 이익)에 미치는 영향을 패널 회귀분석을 통해 고찰했다. 분석 결과, 방송사업 수익 대비 프로그램 제공 매출 비중이 클수록 방송매출과 영업이익에 부정적 영향이 있었지만, 광고 매출 비중이 클수록 성과에 정적인 영향을 미쳤다. 이 결과는 PP의 성과 향상을 위해 프로그램 매출이 중요하나, 프로그램 매출 의존도가 너무 큰 PP는 우월한 성과를 달성하지 못했다는 것을 나타낸다. 이는 유료방송의 가입자당 매출(ARPU)이 낮아서 PP 사업자가 충분한 프로그램 제공 대가를 받기 어려운 상황임을 고려한다면, PP가 광고매출에 최우선으로 집중했을 때 성과가 향상된다는 점을 의미한다. 또한 본 연구결과는 PP의 보유채널이 다양하고 많을수록 성과가 향상된다는 점을 시사한다.

#방송채널사용사업자(PP) #시장성과 #산업조직론적 관점 #자원준거관점 #PP #Market Performance #Industiral Organization Perspective #Resourced-based View

참고문헌 (22)

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정인숙 / 2014 / PP 산업의 고용창출효과와 정책적 함의: 등록 PP를 중심으로 / 방송통신연구 (85):102~134

김선미 / 2015 / 국내 방송채널사용사업자(PP)의 매출 성과 영향요인 연구: 2003～2013년 패널자료 분석을 중심으로 / 한국언론학보 59(2):324~364

S. Chan-Olmsted / 2002 / Strategic competition in the multichannel video programming market / Journal of Media Economics 15(3):153~174

오정호 / 2007 / 다각화 및 기업결합, 장르, 편성 행위와 수익성방송채널사용사업자를 중심으로 / 한국방송학보 21(6):241~278

유상호 / 2017 / 방송채널 사용 사업자의 전략적 분류: 분류 기준과 성과 차이를 중심으로 / 방송통신연구 (99):106~145

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