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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yayu Yuan (Korea University Business School) Janghyuk Lee (Korea University Business School)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.23 No.4
발행연도
2022.1
수록면
38 - 49 (12page)

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The aim of this paper is to expand upon previous research into the country of origin effect through the use of empirical data by formulating an analysis method which allows the measurement of the extent of country of origin effect by the proxy of K-pop musicians associated with country of origin image and to propose an alternative framework which provides an explanation as to the discrepancies between empirical data and prior research. Our analysis results reveal that the impact of country of origin associated with ‘PSY’ and ‘BTS’ on the automobile sales of ‘Hyundai Sonata’ was significant in the U.S. market. An asymmetric country of origin effect was found vis-_a-vis American and Japanese brands.
#Country of origin #Google trends search index #Contagion #PSY #BTS

목차

Abstract
1. Introduction
2. Research background
3. Empirical analysis
4. Discussion for future research
References

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