통합기술수용모델 2(UTAUT2)를 적용한 베이비붐 세대의 온라인 스포츠용품구매 행동 분석

박태원; 이준성

doi:10.31308/KSSM.27.1.31

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박태원 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제27권 제1호

발행연도: 2022.2

수록면: 31 - 48 (18page)

DOI: 10.31308/KSSM.27.1.31

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본 연구는 통합기술수용모델 2(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2: UTAUT2)를 적용하여 베이비붐 세대의 온라인 스포츠용품 구매행동에 기술수용 관련 요인들이 미치는 구조적 영향 관계를 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 이를 위해 스포츠활동에 참여하는 베이비붐 세대를 표본집단으로 선정하였으며, 유료 패널 서비스를 통해 총 350부의 설문지를 수집하였다. 이 중 불성실하게 응답한 13부를 제외한 337부의 설문자료를 SPSS ver. 25.0과 AMOS ver. 22.0을 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 연구의 결과로 첫째, 성과기대, 노력기대, 촉진조건, 습관은 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 영향, 쾌락적 동기는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 사용의도는 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 온라인 환경에서 스포츠용품을 판매하는 스포츠 기업에게 베이비붐 세대의 소비 행동을 촉진 시킬 수 있는 효과적 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제공한다.

#베이비붐 세대 #통합기술수용모델 2 #스포츠 소비 행동 #스포츠용품 #온라인구매 #Baby boomer #UTAUT2 #Sport consumer behavior #Sport product #Online purchase

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