지방자치단체 행정 슬로건의 언어적 특징과 변화 양상

박대아; 김숙정

doi:10.17790/kors.2022.6.81.71

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박대아 (우석대학교) 김숙정 (고려대학교)

저널정보: 고려대학교 한국학연구소 한국학연구 한국학연구 제81집

발행연도: 2022.6

수록면: 71 - 105 (35page)

DOI: 10.17790/kors.2022.6.81.71

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이 연구의 목적은 지방자치단체에서 사용하는 행정 슬로건의 언어적 특징을 분석하여 제시하는 데 있다. 이 연구에서는 지역 관련 슬로건 중 도시브랜드 슬로건과 행정 슬로건의 차이점을 밝히고, 이를 통해 행정 슬로건의 개념적 특징을 정리하였다. 총 243개 지방자치단체의 민선 6기와 7기 행정 슬로건 전체를 조사하고 이를 언어적으로 분석하였다.
행정 슬로건의 언어적 분석은 형식적 측면과 의미적 측면으로 나누어 진행하였다. 행정 슬로건의 형식에 대해서는 언어적 구조, 언어 표기, 어휘 빈도, 문장 구성 등을 분석하였다. 행정 슬로건의 일반적인 구조는 ‘표현+지역명’이지만 지역명이 표현에 포함된 구조를 갖는 슬로건도 있으며, 지역명이 슬로건에 제시되지 않은 경우도 일부 존재한다. 두 시기의 행정 슬로건에서 가장 높은 출현 빈도를 보이는 어휘는 ‘행복, 도시, 시민’ 등의 어휘인데, 이들 어휘는 가치 지향적 의미의 어휘이거나 행정 슬로건 구성에 필수적인 어휘이다. 행정 슬로건의 문장 구성은 어절형, 구형, 문장형으로 우선 나뉘며 구형은 다시 단구형과 대구형으로 나뉜다. 행정 슬로건의 의미는, 강조되고 있는 행정의 구성 요소를 기준으로 하여 대상 제시형, 목표 제시형, 방식 제시형 나눈 뒤 각각의 구체적인 실현 양상의 변화를 살폈다. 민선 6기와 7기 모두 목표 제시형 중에서 지역민의 행복과 지역의 발전을 강조하는 유형의 슬로건이 높은 비율로 사용되었으나, 구체적인 실현 양상에서 변화가 확인되었다.

The purpose of this study is to analyze and present the linguistic characteristics of administrative slogans used by local governments. In this study, the difference between city brand slogans and administrative slogans among regional slogans was revealed, and the conceptual characteristics of administrative slogans were summarized through this. The entire administrative slogan of the 6th and 7th local governments was investigated, and linguistically analyzed.
The linguistic analysis of the administrative slogan was divided into formal and semantic aspects. For the form of administrative slogans, linguistic structure, language notation, vocabulary frequency, and sentence composition were analyzed. The general structure of the administrative slogan is ‘expression + region name’, but there are slogans with a structure in which the region name is included in the expression, and there are some cases where the region name is not presented in the slogan. The vocabulary that shows the highest frequency of appearance in the administrative slogans of the two periods is ‘happiness, city, citizen’, etc., which is either a positive word or an essential word in the composition of administrative slogans. The sentence composition of the administrative slogan is first divided into word segment type, phrase type, and sentence type, and the phrase type is again divided into a single phrase type and a distich type.
The meaning of the administrative slogan was divided into a target presentation type, a goal presentation type, and a method presentation type based on the emphasized components of the administration, and then the changes in each specific realization pattern were examined. Among the target presentation types in both the 6th and 7th periods, slogans that emphasize the happiness of local residents and the development of the region were used at a high rate, but changes were confirmed in specific realization patterns.

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