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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Qiu-Yue Zhao (Jeonbuk National University) Dong-Min Cho (Jeonbuk National University)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제25권 제7호
발행연도
2022.7
수록면
973 - 982 (10page)

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As a new marketing tool, gamification design has been used in marketing practice by e-commerce platforms, aiming to motivate consumers to participate. Based on this, by sorting out relevant domestic and foreign literature, analysis of actual business cases, in-depth interviews with users, experiments and data analysis, this study extracts and describes in detail the elements of the e-commerce platform gamification incentive mechanism. Draw conclusions through research:（1）The incentive mechanism of gamification design of e-commerce platform contains four main dimensions： The richness of symbols, The fun of gamification, The contagiousness of Social and The seduction of achievement.（2）The four elements are closely related, and these can work on a system at the same time and have significant mutual effects.（3）Achievement and fun can bring intrinsic motivation to consumers, while sociability and symbols can bring external motivation to consumers and promote internal motivation through external motivation.（4）The seduction of achievement and the richness of symbol are most closely related.
#Gamification #Incentive mechanism #E-commerce platform #Consumer experience

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. THEORETICAL RESEARCH
3. EMPIRICAL RESEARCH
4. DATA ANALYSIS
5. CONCLUSION
6. RESEARCH LIMITATIONS AND FUTURE RESEARCH
REFERENCE

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
Y. Xu, Literature Review on Web Application Gamification and Analytics, http：//csdl.ics. hawaii.edu/techreports/11-05/11-05.pdf, 2011. R.N. Landers and A.K. Landers, “An Empirical Test of the Theory of Gamified Learning: The Effect of Leaderboards on Time-on-Task and Academic Performance,” Simulation & Gaming, Vol. 45, No. 6, pp. 769-785, 2014. google schola T. Harwood and T. Garry, “An Investigation into Gamification as a Customer Engagement Experience Environment,” Journal of Services Marketing, Vol. 29, No. 6, pp. 801-806, 2015. google schola C.F. Hofacker, K.D. Ruyter, and H. Lurien, et al,, “Gamification and Mobile Marketing Effectiveness,” Journal of Interactive Marketing, Vol. 34, No. 1, pp. 25-36, 2016. google schola A.S. Thorpe and S. Roper, “The Ethics of Gamification in a Marketing Context,” Journal of Business Ethics, Vol. 155, No. 2, pp. 597-609, 2019. google schola

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