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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.6
- 수록면
- 104 - 107 (4page)
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Research has shown that social commerce influences consumer purchase intentions, but little attention has been paid to the perspectives of Generation Z and its growing purchasing power. This study aimed to provide insights into the mechanisms influencing Generation Z’s intentions to continue using social commerce platforms, focusing on China’s RED as a representative platform. Though the lens of the stimulus-organism-response model, we investigated the effects of RED’s technological environments on consumers’ intrinsic values, extrinsic values and online purchase intentions. The results showed that the mediating effects of intrinsic and extrinsic values were significant. The suggests that social commerce features positively influence consumers’ intrinsic and extrinsic values, which enhances their continuance intentions. The results of this study provide similar social commerce platforms with ideas on how to improve the design of their platforms to increase consumer continuance intentions in the post-COVID-19 era.
목차
Extended Abstract
Introduction
Hypothesis and Research Model
Methodology
Data Analysis and Results
Discussion and Contributions
References
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