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Social commerce as a new transaction platform offers attractive opportunities to market participants. However, the emerging opportunities also require comprehensive understanding of consumer’s decision-making behaviors. This study explores influencing factors on social commerce users’ purchase intention. This study proposes trust, diversity, ease of use, and service quality as primary antecedents and empirically investigates how these factors affect purchase intention. Data were collected through online survey from WeChat users in China. The research hypotheses were tested using a path analysis method based on a multiple regression model by analyzing the relationships under consideration.
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참고문헌 (34)
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강유리 / 2009 / Social Shopping 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 한국유통학회 학술대회 발표논문집 :269~293
김광희 / 2010 / 인터넷쇼핑몰 서비스품질이 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 신뢰와 고객만족의 매개역할을 중심으로 / 전자상거래학회지 11(4):3~28
김영국 / 2013 / 외식 소셜커머스의 서비스편의성과 지각된 가치가서비스 만족에 미치는 영향 / 관광학연구 37(3):83~102
김정수 / 2013 / 모바일 전자책 서비스품질, 고객만족 및 충성도 간의 구조적 관계에 대한 연구 / 한국경영공학회지 18(1):99~116
김진수 / 2007 / 창업보육센터 입주기업 전자상거래 활성화 방안 이 논문은 2006년도 창업보육협회의 연구비 지원에 의하여 연구되었음. / 벤처창업연구 2(1):65~82
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김영국 / 2013 / 외식 소셜커머스의 서비스편의성과 지각된 가치가서비스 만족에 미치는 영향 / 관광학연구 37(3):83~102
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김진수 / 2007 / 창업보육센터 입주기업 전자상거래 활성화 방안 이 논문은 2006년도 창업보육협회의 연구비 지원에 의하여 연구되었음. / 벤처창업연구 2(1):65~82
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