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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신국희 (우송정보대학)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제22권 제2호
발행연도
2019.5
수록면
67 - 73 (7page)

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현재 우리나라 병원의 경쟁은 심화되고 있으며 이로 인해 병원의 경영은 극심히 어려워지고 있다. 따라서 병원을 성공적으로 경영하는데 있어서 브랜드 이미지는 중요한 관리 요소 중 하나가 되었다. 본 연구의 목적은 병원의 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것이었다. 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였으며, 설문지를 이용하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS 프로그램을 이용하여 통계처리 하였다. 연구 결과 의료고객들의 성별, 교육수준, 병원 이용 횟수 및 소득 수준에 따라 병원의 브랜드 이미지 인식에 차이가 있었다. 둘째, 병원 유무형적 브랜드 이미지 요인이 브랜드 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 병원의 유무형적 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 신뢰를 통해 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Brand Image #Purchase Intention #브랜드 이미지 #구매의도

목차

Abstract
1. 서론
2. 연구배경 및 중요성
3. 연구목표
4. 연구방법 및 체계
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (10)

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김준래 / 2000 / 기업이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 안창범 / 2005 / 의료서비스 품질이 의료 제이용의사와 구전 효과에 미치는 영향 google schola 서보경 / 2011 / 서비스 브랜드 자산이 신뢰 및 몰입에 미치는 영향 : 의료 서비스를 중심으로 google schola 진호준 / 2017 / VI에 대한 소비자 지각이 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향 google schola 정기한 / 2007 / 기업의 사회적 책임, 이미지, 신뢰, 몰입, 고객충성도 간의 관계에 관한 연구 / 한국경영학회 통합학술대회 :23~25 dbpia

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