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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.10
- 수록면
- 623 - 629 (7page)
- DOI
- 10.5762/KAIS.2022.23.10.623
이용수
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오늘날 세계 명품시장의 성장이 둔화되는 반면 중국 명품시장은 지속적으로 증가하는 추세이다. 특히 중국에서는 20-30대 소비자층이 높은 소비성향을 보이며 명품시장을 이끌고 있다. 이에 본 연구는 중국의 20-30대 소비자를 대상으로 명품에 대한 구매동기 및 구매의도의 영향을 살펴보았고, 상징적 소비를 이해하기 위해 의례화의 개념을 제시하여 소비자들이 명품을 사용하는 상황에서 나타나는 의례행동과 소비행동의 상관관계를 살펴보았다. 연구결과, 구매동기는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고, 의례화 성향은 구매동기와 구매의도의 간에 매개효과가 있음을 밝혔다. 또한 사회적 동기인 소속감은 완전매개효과, 개인적 동기인 브랜드파워는 부분매개효과가 있는 것을 확인하였다. 명품에 대한 구매동기와 구매의도 관계에서 체면민감성의 조절효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 상징적인 소비에 초점을 맞추어 중국 소비자의 명품 사용은 메시지나 의미를 전달하는 행위로서, 이것이 향후 구매행동에 영향을 미친다는 것을 제시한 것에 의미를 둔다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 연구모형 및 연구방법
4. 가설검정 및 분석결과
5. 결론 및 시사점
References
참고문헌 (22)
참고문헌 신청
J. Bi, “The Effect of Social-Face Sensitivity and Need for Uniqueness on Conspicuous Consumption: Focusing on a Comparative Study of Korea and China Tourists”, Master’s Thesis, The Graduate School of Sejong University, 2014.
J. Park, Y. Jeong, “The Impact of Chinese Consumers' Brand Identification and Perceived Quality on Brand Attachment: Focusing on the Moderating Effect of Regulatory Focus”, Journal of China Studies, Vol.22, Issue 4, pp.1-28, 2019. DOI: https://doi.org/10.20288/JCS.2019.22.4.1
X. Yin, H. J. Kim, “A Study on the Consumption Motivations of Luxury Brands in China Millennials: Focused on the Moderating Effect of Consumer Ethnocentrism”, Journal of China Studies, Vol.23, Issue 1, pp.83-110, 2020. DOI: https://doi.org/10.20288/JCS.2020.23.1.83
S. J. Levy, “Interpreting Consumer Mythology: A Structural Approach to Consumer Behavior”, Journal of Marketing, Vol.45, pp.49-61, 1981. DOI: https://doi.org/10.1177/002224298104500304
MR. Solomon, P. Anand, “Ritual Costumes and Status Transition: The Female Business Suit as Totemic Emblem”, Advances in Consumer Research, Vol.12, pp.315-318, 1985.
J. Park, Y. Jeong, “The Impact of Chinese Consumers' Brand Identification and Perceived Quality on Brand Attachment: Focusing on the Moderating Effect of Regulatory Focus”, Journal of China Studies, Vol.22, Issue 4, pp.1-28, 2019. DOI: https://doi.org/10.20288/JCS.2019.22.4.1
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