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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노윤진 (대구가톨릭대학교)
저널정보
한국국제상학회 국제상학 국제상학 제37권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
155 - 172 (20page)
DOI
https://doi.org/10.18104/kaic.2022.37.2.155

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본 연구에서는 우리 기업이 중국 소비 유통 내수시장에 진출하기 위해 필요한 이해요소들의 수준과 준비수준과 관련한 요소들을 도출하고 상호간의 영향 관계와 중국 시장의 경험 유무와 진출 형태에 따라 이해, 준비수준, 진출 의사결정에는 어떠한 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 연구결과, 이해수준과 진출준비 수준은 상호 정의 영향관계가 존재하였으며, 또한 중국 유통시장에 대한 직간접적인 경험의 유무는 중국 시장을 이해하는 수준과 준비하는 수준에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 중국 유통시장에 대한 경험 역시 진출 의사에 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 하지만 중국 유통시장 진출에 희망하는 온라인 및 오프라인의 유형은 이해수준, 준비수준, 진출의사결정에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 검증되어 중국 시장의 이해수준과 준비수준, 진출 의사결정에 있어 희망하는 유통채널과의 관계성은 존재하지 않는 것으로 나타났다.
#중국유통시장 #이해수준 #준비수준 #중국 유통시장 경험 #다중회귀 #Chinese retail market #Level of understanding & # readiness # Chinese retail market experience #Multiple regression

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