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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고지현 (상명대학교 글로벌생활환경학과) 양세정 (상명대학교)
저널정보
한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 소비자정책교육연구 제18권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
71 - 96 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

성인지감수성 논란 기업에 대한 불매운동 참여의도 및 참여행동 연구
고지현 ,  양세정 소비자정책교육연구 2022.09 학술저널

2021

성인지감수성 논란 기업에 대한 소비자 불매행동 분석
고지현 ; 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 논문은 성인지감수성 논란 기업에 대한 소비자 불매운동 참여의도 및 참여행동을 분석하는 것을 목적으로 한다. 범이론적 모델을 통해 불매운동 활동 단계를 총 5단계로 구분하여 불매운동 참여행동 단계에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 실증분석을 위해 본 연구는 2, 30대 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 300부의 유효 설문지를 바탕으로 분석을 진행하였다. 실증분석을 위해서는 SPSS를 활용하여 빈도분석, 교차분석, 일원배치 분산분석, 다중회귀분석, 순서형 로지스틱회귀분석을 수행하였다. 본 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 불매운동 참여의도의 경우 성별과 연령에 따른 집단 차이를 단순 비교한 결과 남성은 여성에 비해 성인지감수성 관련 불매운동에 참여하고자 하는 의도가 낮으며, 30대의 경우 20대보다 참여의도가 낮은 것으로 나타났다. 여타 요인이 조절된 상태에서의 참여의도에 대한 영향요인을 분석한 결과, 성별과 연령대는 더 이상 유의미한 영향요인이 아니었고, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 소비자 효능감이 참여의도에 정적 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 둘째, 불매운동 참여행동 단계는 참여의 적극성을 의미하며 여성과 남성 모두 평균이 3이하의 낮은 수준을 보였고, 남성은 여성에 비해 불매운동 참여행동단계가 낮을 가능성이 있었다. 참여행동 단계를 종속변수로 사용한 순서형 로지스틱회귀분석을 한 결과, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 과거불매운동 경험이 유의미한 영향력을 가지며, 여성인 경우 불매운동참여의 높은 단계에 있을 가능성이 남성보다 높은 것으로 나타나 참여 적극성이 높아지는 것으로 분석되었다. 불매운동 참여의도와 불매운동 참여행동 단계에 대한 영향요인을 비교하면 대부분 유사하였으나. 참여의도의 경우 소비자효능감이라는 불매운동의 효율성을 나타내는 변수가, 참여행동 단계의 경우 과거불매운동 경험이 유의미한 요인으로 나타나 차이를 보였다.
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