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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 임정환 (경희대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제26권 제4호
발행연도
2024.12
수록면
201 - 220 (20page)

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불매운동에 대한 참여는 다양한 자극요인들과 자신들이 참여로 발생할 수 있는 비용과 이익 사이에서 불매운동의 참여 방향이 결정된다. 이러한 측면에서 본 연구는 불매운동 참여 방향이 결정되는 과정을 제시하고, 이 과정에서 소비자들의 비용-편익 지각의 조절적인 효과를 검증하고자 하였다. 검증결과, 불매운동 자극요인들인 소비자들의 사태심각성 인식, 고립공포감 인식, 자기고양 니즈 순으로 불매운동의 관심고조에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한 불매운동에 대한 효능감이 높을수록 태도적 참여 및 행동적 참여에 긍정적인 영향을 보였으며 특히, 태도적 참여에 더욱 강한 영향력을 미치고 있었다. 한편 비용-편익 수준에 따른 불매운동 자극요인들이 관심고조에 미치는 영향력을 검증한 결과, 자기고양 니즈가 높은 집단과 낮은 집단은 영향력에 있어서 유의한 차이를 보이고 있었다. 구체적으로, 비용-편익 고인식 집단이 저인식 집단보다 더 낮은 영향력으로 양자관계를 조율하고 있었다. 이는 불매운동 참여로 인해 초래될 비용이 높을수록 불매운동에 대한 긍정적인 태도를 약화시키는 것이며, 반대로 비용이 낮다고 생각하면 불매운동 태도가 더욱 긍정적이 됨을 실증한 것이라 하겠다.
#불매운동 자극요인 #비용-편익 지각 #불매운동 참여태도 #태도적 참여 #행동적 참여 #Boycott Stimuli #Cost-Benefit Level #Boycott Participation #Attitudinal Participation #Behavioral Participation

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

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