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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권장욱 (동서대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제3호
발행연도
2023.3
수록면
255 - 264 (10page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.03.255

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이 연구의 목적은 심리적 거리와 관광목적지의 브랜드 자산과의 관계를 이해하기 위한 것이다. 지리적으로 가깝다는 것은 문화적 동질성이나 정보의 습득 용이성에 따른 친숙함을 제공할 수 있지만, 동시에 신기성이 결여됨에 따라 선호도나 방문의도이 낮을 수도 있다. 영남지역 거주자와 영남이외지역 거주자 간의 관광목적지에 대한 인지도, 선호도, 방문의도 차이를 t-테스트를 통해 분석한 결과, 먼저 울산이라는 관광목적지에 대해 영남지역 거주자의 측정 결과는 영남이외지역 거주자보다 높게 나타났다. 대응일치분석을 통해 영남지역 거주자와 영남이외지역 거주자 간의 관광목적지의 이미지를 비교해 본 결과, 기능적 이미지에 있어 영남이외지역 거주자는 울산에 대해 ‘주변 사람들이 추천하는 곳’ 이외의 뚜렷하게 우월한 이미지가 없었으나, 영남지역 거주자는 울산을 ‘주변 사람들이 추천하는 곳’ 이외에 ‘가족과 함께 하고 싶은 곳’과 ‘절경/아름다운 경치가 있는 곳’으로 인식하고 있었다. 감성적 이미지에서도 영남이외지역 거주자는 울산에 대해 ‘활기차고 역동적인 곳’이라는 이미지가 강했으나, 영남지역 거주자는 ‘세련되고 트렌디한 곳’이라는 이미지를 갖고 있었다.
#심리적 거리 #브랜드 자산 #관광목적지 이미지 #거주지 #대응일치분석 #Psychic Distance #Brand Equity #Tourist Destination Image #Residential Area #Correspondence Analysis

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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