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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제31권 제4호
- 발행연도
- 2021.9
- 수록면
- 563 - 579 (17page)
- DOI
- 10.1080/21639159.2020.1808820
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Determining the appropriate price for store brands relative to national brands is important. When setting the price, consumers’ perceptions of price and quality need to be considered. Two past approaches employed by store brand researchers to reveal consumers’ value of store brands include asking either: (1) the price discount they would need to be offered to switch from a national brand to a store brand (a measure of “willingness-to-accept”); or (2) the price premium they would be willing to pay to switch from a store brand to a national brand (a measure of “willingness-to-pay”). Research in other domains reveals that willingness-to-accept (WTA) and willingness-to-pay (WTP) estimates can diverge. We formally tested whether WTA estimates differ from WTP estimates elicited from consumers with respect to store and national brand prices. As predicted, WTA price estimates exceeded those of WTP. This pattern held regardless of whether product-quality equivalence of store and national brands was explicitly provided to respondents or whether respondents were free to make their own assumptions of product quality. Implications for private label researchers and product brand managers are discussed.
목차
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참고문헌 (31)
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Anselmsson, J. / 2014 / Brand image and customers’ willingness to pay a price premium for food brands / Journal of Product and Brand Management 23(2):90~102
Apelbaum, E. / 2003 / The effects of expert quality evaluations versus brand name on price premiums / Journal of Product and Brand Management 12(3):154~165
Bellizzi, J. A. / 1981 / Consumer perceptions of national, private, and generic brands / Journal of Retailing 57(4):56~70
Boyle, P. J. / 2013 / The value of private label brands to US consumers : An objective and subjective assessment / Journal of Retailing and Consumer Services 20(1):80~86
Davies, G. / 2004 / Price and quality competition between brands and own brands:A value systems perspective / European Journal of Marketing 38(1-2):30~55
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