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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동규 (경희대학교) 최조연 (신안산대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제15권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
221 - 231 (11page)
DOI
https://doi.org/10.34283/ksgs.2021.15.4.19

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[목적] 본 연구는 구독경제 시대, 플랫폼 서비스 특성과 지각된 가치 및 충성도 간의 관계를 규명하고 더 나아가 브랜드 신뢰의 매개효과를 검증하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 구독경제 서비스를 이용한 경험이 있는 골프 참여자를 연구의 모집단으로 선정하였다. 이후 편의표본추출법을 통해 수집된 197부의 자료에 대하여 SPSS 23.0을 통해 분석하였다. [결과] 첫째, 플랫폼 서비스 특성의 세 가지 하위요인 모두 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 플랫폼 서비스에 대한 지각된 가치는 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치와 충성도 간의 관계에서 브랜드 신뢰는 부분 매개하는 것으로 나타났다. [결론] 골프 산업 내 플랫폼을 활용한 구독 서비스를 실시하기 위해서는 이용자의 지각된 가치와 브랜드 신뢰를 높이는 노력을 함께 수행할 필요가 있다.
#골프 #구독경제 #플랫폼 서비스 #지각된 가치 #브랜드 #Golf #Subscription Economy #Platform Service #Perceived Value #Brand

목차

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참고문헌 (38)

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고인태 / 2021 / 골프 소비자의 체면민감성이 재구매의도에 미치는 영향: 과시적 소비성향의 매개효과와 관여도의 조절효과 / 골프연구 15(1):99~111 dbpia 권기완 / 2017 / 디저트 카페의 브랜드 가치와 브랜드 충성도 관계에 브랜드 신뢰의 매개효과 / Culinary Science & Hospitality Research 23(5):48~57 dbpia 김건휘 / 2020 / O2O 외식배달 플랫폼 서비스품질이 지속이용의도에 미치는 영향: 자기결정성을 조절변수로 / 외식경영연구 23(4):105~128 google schola 김동규 / 2020 / 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계: 성별의 조절효과 / 골프연구 14(4):301~313 dbpia 김동준 / 2012 / 호텔 브랜드자산이 지각된 가치와 충성도에 미치는 영향 / 외식경영연구 15(4):85~104 google schola

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