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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신진호 (서원대학교) 황인선 (숙명여자대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
405 - 417 (13page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.3.037

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본 연구는 MZ세대 소비자들이 선호하는 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증하여 골프웨어 브랜드 전략 수립에 반영할 수 있는 정보를 제공하는데 목적이 있다. 따라서 지난 12개월 동안 골프웨어를 구매한 경험이 있는 사람 중 19세 이상으로 조사를 수행했으며, 342부의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 SPSS와 AMOS ver. 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 내적일관성(신뢰도)과 확인적 요인분석(타당도), 상관분석, 연구 모형 및 경로분석을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시했으며, 붓스트랩 BC법을 적용해 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증했다. 분석결과 첫째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 신뢰가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막 효과성 검증 결과, 골프웨어 브랜드 진정성은 브랜드 충성도에 유의한 간접효과 보다 직접 효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타나 매개변인 브랜드 신뢰는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.
#MZ세대 소비자 #골프웨어 #브랜드 진정성 #브랜드 신뢰 #브랜드 충성도 #Consumers of MZ generation #Golf wear #Brand authenticity #Brand trust #Brand loyalty

목차

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강여진 / 2020 / 골프웨어 선택속성에 따른 소비자 추구혜택과 소비가치의 관계 google schola 공창빈 / 2016 / 골프용품의 브랜드자산, 고객만족, 브랜드신뢰와 브랜드 충성도간의 관계 / 골프연구 10(1):41~56 dbpia 김동규 / 2020 / 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계: 성별의 조절효과 / 골프연구 14(4):301~313 dbpia 김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):398~410 dbpia 김선희 / 2020 / 골프의류 마케팅믹스 요인과 브랜드자산, 관계품질, 고객충성도 간의 관계 / 골프연구 14(3):189~201 dbpia

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