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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김자영 (유니비즈컨설팅) 김수잔 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육대학교 체육과학연구소 스포츠사이언스 스포츠사이언스 제37권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
289 - 299 (11page)

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이 연구는 스포츠의류 선호브랜드의 자아이미지 일치성과 브랜드신뢰, 브랜드팬쉽 및 브랜드충성도의 관계를 구명하는 데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 스포츠의류 소비자들을 모집단으로 하고 서울 시내 쇼핑몰을 방문한 소비자 총 201명을 대상으로 편의표집하여 표본을 추출하였고, 회수 자료 중 총 172명에 대한 자료분석을 실시하였다. 조사도구는 타당도와 신뢰도 .856-.958 수준의 설문지를 사용하였다. 결과분석은 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 Cronbach's ɑ, 확인적 요인분석(CFA), 상관관계분석, 구조방정식모형(SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 실제이미지와의 일치성은 브랜드신뢰에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 실제이미지와의 일치성은 브랜드팬쉽에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드신뢰는 브랜드팬쉽에 정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 마지막으로, 브랜드팬쉽은 브랜드충성도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 그러므로 스포츠의류 기업은 소비자들이 중요시하는 브랜드 이미지를 파악하여 효과적인 마케팅 전략을 마련해야 할 것이다.
#스포츠의류 #브랜드 자아이미지 일치성 #브랜드신뢰 #브랜드팬쉽 #브랜드충성도

목차

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참고문헌 (52)

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권미영 / 2017 / 외국인관광객의 한식선택동기와 한식이미지가 한식브랜드 팬쉽 및 행동의도에 미치는 영향 -국적에 따른 조절효과를 중심으로- / 지역산업연구 40(4):207~230 dbpia 권태윤 / 2010 / 신뢰와 만족이 정서적 몰입과 충성도에 미치는 영향 -계산적 몰입의 조절효과- / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18(4):109~124 dbpia 김문섭 / 2012 / 브랜드에 대한 감정적 몰입이 행동의도적 충성도에 미치는 영향에 대한 연구 / 경영경제 45(1):77~95 dbpia 김보리 / 내가 아직도 요가복으로만 보이니 google schola 김성훈 / 2012 / 팬십, 사회공헌활동, 구단 이미지 및 구단 평가와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17(5):67~78 dbpia

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