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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김우식 (대전대학교)
저널정보
세계태권도문화학회 세계태권도문화학회 세계태권도문화학회 제12권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
137 - 154 (18page)
DOI
10.18789/jwstc.2021.33.137

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In this study, to identify the engagement and relationship orientation according to the SNS use of Taekwondo influencers, the population was set as a population according to the sample plan from May 1 to August 20, 2021, and 217 people were surveyed through an online survey. This conclusion was drawn with a total of 191 valid samples excluding 26 non-respondents. Hypotheses were tested through structural equation analysis, and engagement and relationship orientation according to influencer characteristics up to Hypothesis 1-3 were found to be suitable and excellent as a structural model, suggesting that a causal relationship was established. However, it was found that the attractive factor among influencer characteristic factors was a model with no difference in influence (-) on relationship orientation. This is considered to be the result of not being able to recognize the new trend in Taekwondo if the follower only sees an attractive image in performing a leading role.
#Taekwondo #influencer #SNS #relationship orientation #engagement

목차

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곽지혜 / 2020 / 인플루언서 특성과 소비자 욕구충족성이 인플루언서에 대한 애착, 콘텐츠 몰입 및 구매의도에 미치는 영향 google schola 강준상 / 2019 / 스포츠센터의 서비스회복 공정성이 관계혜택 및 장기적관계지향성에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 17(1):215~225 dbpia 강선아 / 2018 / 외식기업의 관계마케팅이 관계 품질 및 고객 인게이지먼트에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 27(2):93~109 dbpia 강미영 / 2021 / 인플루언서의 뒷광고에 대한 처벌 및 제재 가능성 / 법학연구 65:115~146 dbpia 강애령 / 2021 / 스포츠 소셜미디어특성이 조직-공중관계성과 미디어 인게이지먼트, 온라인구전의 구조적 관계 google schola

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