메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김상현 (협성대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제77권
발행연도
2021.10
수록면
249 - 258 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
4차 산업의 발달로 현대는 새로운 미디어의 등장으로 1인 미디어와 SNS 등으로 다양한 광고 미디어로 활용한 미디어 콘텐츠가 성행하고 있다. 비주얼 언어로 표현되는 다양한 광고 미디어는 기존의 규칙과 법칙에서 벗어나서 새로운 미디어 환경을 구축하여 활용되고 있다. 새로운 비주얼 언어의 표현은 소비자들에게 신선한 충격을 만들어 주고 그 브랜드의 인지를 형성시키고 도움을 주지만, 다양한 형태의 광고 미디어가 표현되다 보니 아이덴티티 적인 요소가 점점 없어지고 유행과 트랜드에 맞는 비주얼 언어가 표현되며, 점점 브랜드의 정체성을 잃어가고 있는게 현실이다. 광고 미디어에서의 아이덴티티와 비주얼의 역할은 소비자가 브랜드를 이해하는 중요한 요소로 차지하며, 브랜드를 인지시키는데 중요한 역할을 하고 있다. 이에 아이덴티티로 표현된 광고 비주얼 요소의 개념과 의미를 소비자 관점에서 이해시키고, 아이덴티티로 활용한 광고 미디어의 표현을 보다 효과적인 개념을 인지시키는데 중점을 두었다. 본 연구는 다양한 비주얼 표현 실습 결과를 바탕으로 아이덴티티의 의미를 확립하고 그에 따른 효과를 사례중심을 통해 연구하고자 한다. 첫째, 다양한 아이디어를 통한 구체적인 광고의 방향을 제시하였다. 둘째, 아이덴티티라는 범주 안에서 창의적인 사고와 브랜드의 정체성을 이해하는데 중점을 두었다. 셋째, 스포츠에 관련된 광고 표현을 통해 브랜드를 보다 쉽게 이해하고 다양한 콘셉트에 맞게 표현 형식으로 새로운 아이덴티티로 창출했다.
#비주얼 아이덴티티 #비주얼 레이아웃 #광고 비주얼 #Visual identity #visual layout #ad visual

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0