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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍원기 (건국대학교) 남경두 (건국대학교)
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제17권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
421 - 438 (18page)
DOI
http://dx.doi.org/10.16980/jitc.17.4.202108.421

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

유기농화장품에 대한 소비자 신뢰도와 구매의도 연구 : SNS마케팅 특성과 라이프스타일을 중심으로
홍원기 소비자정보학과 2022.01 학위논문

2021

유기농 화장품의 유튜브, 인스타그램, 카카오 SNS의 마케팅 특성이 소비자 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향
홍원기 ,  남경두 무역연구 2021.08 학술저널

초록· 키워드

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Purpose The spread of COVID-19 is increasing interest in un-tact consumption and sustainable consumption. This trend can be shown in the SNS marketing activities of the beauty industry. In particular, it appears that consumers who are interested in organic cosmetics communicate a lot through SNS, so an SNS marketing strategy will be an important means not only for organic cosmetics companies but also for companies that want to launch a new organic cosmetic brand. This research aims to study the influence of organic cosmetic’s SNS marketing characteristics on Consumer Credibility and Purchasing Intention. Cosmetic companies need to strategically operate SNS marketing by referring to the results of this research. Design/Methodology/Approach In this research, the questionnaire was filled out through Google Survey, and the questionnaire was sent through SNS from May 6, 2021, to May 21, 2021. As a result, a total of 210 survey responses were collected. All of the items used in this research were measured on a 5-point Likert scale and responded from none (=1) to very yes (=5). Descriptive statics, frequency analysis, reliability analysis, and regression analysis were performed using SPSS 24 to confirm the research hypothesis and analyze demographic characteristics. Findings Among the Marketing Characteristics of SNS, Information Sharing on YouTube and Instagram is a factor that affects Consumer Credibility. And the Enjoyment on YouTube, Instagram and Kakao has an effect on Consumer Credibility and Purchasing Intention. Research Implications Among the Marketing Characteristics of SNS, Enjoyment was confirmed to be an important factor influencing Consumer Credibility and Purchasing Intention. So it can be seen that cosmetic companies should continuously provide beauty contents with fun and enjoyment about organic cosmetics to consumers.
#Consumer Credibility #Consumer Purchasing Intention Organic Cosmetics #SNS Marketing Characteristics

목차

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참고문헌 (4)

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Fortin, D. R. / 2005 / Interactivity and Vividness Influences on Social Presence and Involvement with a Web-based Advertisement / Journal of Business Research 58(3):387~396 google schola Henchion, M. / 2014 / Meat Consumption : Trend and Quality Matters / Meat Science 98(3):561~568 google schola 홍정화 / 2020 / MZ세대의 가치가 식품 친환경 소비행동에 미치는 영향 - 가치-신념-규범 이론Value-Belief-Norm Theory)을 적용하여 - / 호텔리조트연구 19(4):201~220 dbpia 양희순 / 2017 / 소비자 특성, 지각된 품질, 한류가 한국 화장품 구매의도에 미치는 영향: 중국 소비자와 베트남 소비자 비교를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 18(2):173~192 dbpia

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