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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이제홍 (조선대학교)
저널정보
한국무역보험학회 무역보험연구 무역보험연구 제16권 제4호
발행연도
2015.12
수록면
189 - 208 (20page)

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본 연구는 중국, 베트남, 몽고, 필리핀 등 젊은 소비자를 중심으로 한류 스타가 한국 국가 브랜드 이미지에 얼마나 긍정적 영향을 미치고 있는지, 한국 제품 구매력에 어떠한 긍정적 영향을 미치고 있는지 그리고 한국 국가 브랜드 이미지가 한국제품 구매력에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증분석을 하고자 한다. 실증분석 결과 첫째, 한류스타가 국가브랜드 이미지에 미치는 영향 분석에서 한류스타의 공연과 공손함이 한국국가브랜드에 영향을 미치며, 한류스타의 외모와 진정성 요인에는 영향이 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 한류스타가 한국 제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 한류스타의 외모, 한류스타의 공연, 한류스타의 진정성이 한국제품 구매력에 영향을 미치며, 반면, 한류스타의 공손함은 한국제품 구매력에 영향을 미치지 않는다는 결론을 얻었다. 셋째, 국가브랜드 이미지가 한국제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 국가브랜드 이미지는 한국제품 구매력에 아무런 영향을 주지 않는다는 것이다. 즉, 외국 구매자는 한국이라는 국가에 대해 호의적인 감정을 가지고 있지 않고, 단지 제품의 품질이나 브랜드에 의해 구매할 뿐만 아니라 한류스타의 영향에 의해 제품을 구매하는 것으로 나타났다.
#한류 #국가 브랜드 이미지 #제품 구매력 #한류스타 #한류스타 진정성 #한류스타 공연 #Korean Brand image #Korean Wave #Korean Wave Stars #Korea products purchase power #glaring performance #outstanding appearance

목차

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참고문헌 (37)

참고문헌 신청
곽수경 / 2005 / 중국의 한국드라마와 한류스타 현상 / 중국연구 35(35):69~86 google schola 강동균 / 2006 / 한류스타: 한국산 제품의 소비심리에 미친 영향과 정보발신인 효과에 관한 연구 / 상품학연구 24(3):177~198 dbpia 김경진 / 2013 / 한류 문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향 / 문화산업연구 13(3):1~10 dbpia 김성섭 / 2009 / 한류스타의 광고모델 속성이 기업이미지, 신뢰, 그리고 고객 충성도에 미치는 영향 분석을 통한 한류스타마케팅 필요성에 관한 연구* - Lotte Hotel & Resort를 찾는 일본인 관광객 중심으로 / 호텔경영학연구 18(4):217~243 dbpia 김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16(2):35~56 dbpia

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