The Positive Impact of Commercialization of Intercollegiate Athletics on Institutions of Higher Education

임종건

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임종건 (경기대학교)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제9권 제2호

발행연도: 2015.12

수록면: 39 - 50 (12page)

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Over several decades, a significant number of books and articles have addressed the growing concern regarding commercialization of intercollegiate athletics and the resulting effect on colleges and universities (Sperber, 1990; Duderstadt, 2003). Most of the research has indicated that college sport should be reformed and cite aspects such as the facilities “arms race”, millionaire coaches, increasing professionalization of athletes, and mounting media pressures. Contradictory to those concerns, studies have shown that there are a multitude of benefits directly related to the athletic program that can be realized by universities (Goff, 2000; Roy and Graeff, 2008; Stinson and Howard, 2004). This paper will focus on the positive impact on colleges and universities derived from college athletic programs. For the purposes of this paper, the positive impact to the university is divided into three areas: (1) enrollment, that includes increased enrollment or admissions applications of universities due to the athletic success and increased student quality based on SAT scores; (2) exposure, which includes media coverage such as number of articles about the institution that provide positive perception and (3) contribution, which includes increased giving to the university due to intercollegiate athletic success. Current evidence indicates that athletic success and participation in a college sport league provides several benefits to the university. Most contents rely on existing studies, as well as public press accounts. It is suggested based on the results that the negative aspects often discussed in the previous studies can easily overshadow the many positive contributions that intercollegiate athletics programs provide for the institution.

#intercollegiate athletics #institution #enrollment #exposure #contribution

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