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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
서영태 김민재 (세종대학교) 김현주 (세종대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제35권 특별호 하 (통권 제187호)
발행연도
2023.4
수록면
83 - 102 (20page)
DOI
10.31336/JTLR.2023.4.35.sp2.83

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The purpose of this study is to identify the factors that consumers consider important when choosing and visiting large scale Korean BBQ in Seoul and the metropolitan area, in order to activate offline restaurants that primarily conduct face-to-face business after the COVID-19 pandemic. The study analyzed the relationship marketing factors and visit demand determinants between high/low involvement groups according to dinning involvement, using truncated Poisson(TP) and truncated negative binomial(TNB) models in LIMDEP 8.0. The study found that the pricing policy factor among the relationship marketing factors for maintaining continuous relationships with customers had a positive effect on the number of visits to large scale Korean BBQ at a significance level of 1%. In addition, it was found that income had a positive effect on the number of visits for the high involvement group, while for the low involvement group, being male, married and younger had a positive effect on the number of visits.
#관계마케팅(Relationship Marketing) #대형육류한식당(Large Scale Korean BBQ) #절단된 포아송 모형(Truncated Poisson) #절단된 음이항 모형(Truncated Negative Binomial) #외식관여도(Dining Involvement)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사 및 모형설정
Ⅳ. 실증분석 및 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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