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학술저널
저자정보
이승환 (단국대학교) 이병관 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.10
수록면
427 - 438 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2023.10.32.5.427

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2023

스포츠의류 소비 대학생의 체면민감성이 상표의존성향 및 충동구매에 미치는 영향
이승환 ,  이병관 한국체육과학회지 2023.10 학술저널
대학생의 스포츠의류 소비에 있어서 체면민감성과 상표의존성향 및 충동구매와의 관계
이승환 스포츠산업학과 2023.01 학위논문

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The purpose of this study was to investigate the effect of face sensitivity on brand dependence and impulse purchase in university students who consume sports apparel. The subjects of the study were college students attending universities located in Seoul, Chungcheongnam-do, and Jeollabuk-do, and data from 241 people were used for the final analysis. The statistical method for hypothesis testing was regression analysis. the results are as follow. First, social formal face and other-conscious face of university students consuming sports apparel had a positive effect on brand dependence. However, self-destructive face did not affect brand dependence. Second, the self-destructive face of university students who consumed sports apparel had a positive effect on impulse purchase. However, social formality and others consciousness did not affect impulse purchase. Third, university students" brand dependence on sports apparel consumption had a positive effect on impulse purchase. These results suggest that university students are often driven by face when consuming sports apparel.
#Sports Apparel #University Students #Face Sensitivity #Brand Dependence #Impulse Purchase

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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