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자료유형
학술저널
저자정보
박재용 (경희대학교) 조성찬 (경희대학교) 손용석 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
91 - 104 (14page)

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[목적] 본 연구는 골프용품 소비자의 모방 소비성향이 구매 의도에 미치는 영향 관계를 검정하고, 이 영향 관계에서 미디어 수용요인의 매개효과를 검정하여 차별화된 전략 수립의 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 연구 목적을 달성하기 위하여 총 230부의 데이터를 바탕으로 신뢰성과 타당성 검정, 영향 관계 분석 및 매개효과 검정을 실시하였다. [결과] 영향 관계 검정결과, 비의식적 모방 소비와 계획적 모방 소비가 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 영향 관계에서 잡지와 인터넷이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 효율적이고 효과적으로 골프용품 소비자의 소비심리를 자극하기 위해서는 한정된 자원을 적절하게 분배해야 할 필요성이 있으며 이러한 관점에서 본 연구 결과는 마케팅 채널의 역할에 관한 새로운 시각을 제시함으로써 차별화된 전략을 위한 의사결정의 근거로 활용할 수 있다고 판단된다.
#골프용품 #모방 소비성향 #미디어 수용요인 #매개효과 #Golf Product #Imitative Consumption Propensity #Media Acceptance #Mediating Effect

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