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저자정보
GOH Ee Von (University of Nottingham Malaysia) AZAM-ALI Susan (University of Nottingham Malaysia) MCCULLOUGH Fiona (University of Nottingham United Kingdom)
저널정보
한국유통과학회 Asian Journal of Business Environment Asian Journal of Business Environment 제13권 제2호
발행연도
2023.4
수록면
29 - 37 (9page)
DOI
10.13106/ajbe.2023.vol13.no2.29

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Purpose: Motivated by the fact that Malaysians fish consumption patterns and preferences have raised sustainability concerns, this study aims to understand the key entry points to promote sustainable consumption and increased uptake of sustainably sourced fish among Malaysian consumers. This is achieved by exploring the individual determinants of Malaysian consumers’ fish purchasing behaviors and their subjective and objective knowledge of fish. Research design, data, and methodology: A survey was conducted using interviewled questionnaire on 250 consumers in selected Malaysian populations recruited via street-intercept random sampling. Results: Findings confirmed the homogeneous societal culture of fish consumption amongst Malaysians. Females and consumers with advanced degree are found to be potentially effective primary targets of sustainable consumption interventions. Future interventions should consider the solutions to the low health and sustainability literacies among Malaysian consumers, and limited availability, accessibility, and affordability of sustainable options in Malaysia. Conclusion: The study findings provide new insights for the multisectoral stakeholders in the region working on promoting sustainable fish consumption and sustainable fisheries in general.
#Sustainable Diet #Environmental Sustainability #Food Systems #Food Policy #Fish Consumption

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