메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김문기 (서원대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제24권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
157 - 165 (9page)
DOI
10.35174/JKCI.2024.06.24.2.157

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
MZ세대들에게 브랜디드 콘텐츠는 하나의 장르로서 소비되고 있다. 이에 본 연구에서는 드라마라는 장르적 특성은 TV와 유사하지만 이용자들이 다양한 미디어를 활용해 콘텐츠를 직접 선택하여 소비한다는 점, 브랜디드 콘텐츠는 광고주가 온라인 미디어를 활용해 콘텐츠를 직접 제작하고 브랜드 메시지를 노출한다는 점을 고려해 이용자들의 미디어 이용 동기와 브랜드 태도를 살펴보고자 했다. 이를 위해 유튜브 이용동기 중 재미추구, 사회적 관계 추구, 정보추구 동기가 웹드라마 브랜디드 콘텐츠의 몰입, 이용 만족을 매개해 브랜드 태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구의 주요 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 유튜브 이용 동기 중 재미추구 동기, 정보추구 동기만이 브랜디드 콘텐츠 몰입에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 유튜브 브랜디드 콘텐츠에 대한 몰입은 이용 만족에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 유튜브 브랜디드 콘텐츠에 대한 이용만족은 브랜드 태도에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 유튜브 이용 동기가 브랜디드 콘텐츠 몰입, 만족, 브랜드 태도에 미치는 다중 경로 간 매개효과는 재미추구 동기만이 유의한 것으로 나타났으며, 브랜디드 콘텐츠의 몰입이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 본 연구는 유튜브 이용 동기가 기업의 커뮤니케이션 목적인 긍정적 브랜드 태도 형성에 어떤 영향을 미치는지를 실증했지만, 다양한 이용동기와 콘텐츠 장르를 고려하지 못했다는 점에서 일반화가 어렵다는 한계를 가진다.
#유튜브 브랜디드 콘텐츠 #이용동기 #몰입 #이용만족 #브랜드태도 #Youtube branded contents #Usage-motivation #Flow #User satisfaction #Brand attitude

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜디드 엔터테인먼트 광고의 스토리텔링이 광고반응 영향을 통한 광고정책 연구 - 콘텐츠 몰입의 조절효과를 중심으로
김윤정 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2023 .04
OTT 서비스 전략에 관한 연구 : 콘텐츠 몰아보기 시청유형의 차이를 중심으로
이영우 ,  이인남 ,  이영화 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2024 .05
OTT 영화 정보를 통한 영화 트렌드 분석
이강민 ,  백재순 ,  김성진 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 2024 .01
유료 유튜브 채널멤버십 이용동기가 이용만족과 지속이용의도에 미치는 영향: 소비가치이론을 기반으로
Chengnan Jiang ,  권지윤 ,  양성병 서비스 연구 2023 .06
베일에 싸인 북한의 핵개발 역사 : 핵무기 보유를 위한 북한의 집요한 노력
최현호 국방과 기술 2013 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-151-24-02-090065977