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자료유형
학술저널
저자정보
안혜진 (건국대학교) 이승하 (중앙대학교) 서국선 (중앙대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제18권 제4호
발행연도
2024.6
수록면
1 - 13 (13page)
DOI
10.21184/jkeia.2024.6.18.4.1

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2024

브랜드 마케팅의 엔터테인먼트성에 대한 탐색적 연구 : 팝업스토어의 경험적 가치, 관계품질, 행동 의도 간 관계를 중심으로
안혜진 ,  이승하 ,  서국선 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2024.06 학술저널
팝업스토어 브랜드 마케팅의 엔터테인먼트성 분석 : 경험적 가치, 관계품질, 행동의도 간 관계를 중심으로
안혜진 ,  서국선 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2024.05 학술대회자료

초록· 키워드

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As the concept of “pop-up” expands to cover various types of events, Pop-up Stores have become a major brand marketing tool that creates various effects and entertainment that provides users with various experiences. This study analyzed the relationship between the user"s relationship quality and behavioral intention to the pop-up store, focusing on the pop-up store"s “experience value” to examine the entertainment characteristics of brand marketing. This study conducted a path analysis through Structural Equation Modeling based on a pop-up store visitor survey. In addition, the difference in entertainment according to user characteristics was analyzed through difference test. The study results are as follows. First, among empirical values of pop-up stores factors, entertainment and service excellence had a positive effect on relationship quality. Second, relationship quality had a positive effect on positive word of mouth and revisit intention. Third, As a result of verifying the difference by user characteristics, entertainment differed according to the gender and number of experiences of users. This means that entertainment functions as an important value criterion according to the type of pop-up store visitors. This study expands the scope of related research by analyzing pop-up store’s brand marketing based on experiential values, relationship quality and behavioral intentions. Furthermore, it highlights the potential of utilizing brand marketing strategies that apply the value criteria of pop-up store visitors.
#Pop-up Store #Brand marketing #Experiential Value #Relationship Quality #ExperienceEconomy

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
References

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