중국 보이차 포장디자인의 표현요소별 소비자 선호도에 관한 연구

왕호; 홍찬석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 왕호 홍찬석

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제22권 제5호

발행연도: 2021.10

수록면: 223 - 238 (16page)

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이 연구는 중국 보이차 포장디자인의 표현전략을 연구하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 한국인과 중국인의 포장디자인 선호도를 비교하여 수출을 위한 중국의 보이차 포장디자인 개선방향을 살펴보기 위하여 포장디자인의 사례분석과 소비자 대상 실증분석을 사용하였다. 보이차 포장디자인의 소비자 선호요인 파악을 위해 중국 내 판매량 순으로 5가지 보이차를 사례로 선정하고 소비자 선호도 조사를 위하여 한국인과 중국인 중 보이차 구매 경험이 있는 사람 총 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석결과 중국 보이차 포장디자인의 개선을 위하여 한국인의 포장디자인 표현요소별 선호도를 바탕으로 다음과 같이 표현전략을 제안한다. 포장디자인의 색채의 변화가 필요하다. 채도가 높은 색상은 눈에 띈다는 장점이 있지만, 시대의 변화, 즉 트렌드를 반영하기 못하기 때문에 중국을 대표하는 ‘빨간색’은 유지하되 채도를 낮추거나 명도를 높이는 등의 개선을 통해 소비자에게 긍정적인 인식을 줄 수 있도록 변화하는 과정이 필요하다. 이미지는 중국을 대표하는 이미지를 삽입하는 것이 좋다고 보았고, 레이아웃은 좌우배치 레이아웃이 좋으나 전체적으로 적절한 여백을 두어 소비자가 포장디자인을 보고 부담스러워하거나 산만한 느낌을 받지 않도록 구성해야 한다고 제안한다. 본 연구에서 도출한 결과가 보이차 포장디자인에 대한 선호도 결과를 바탕으로 세계시장에서 소비자에게 제품의 선호도를 높이고 차별화된 포장디자인을 통해 제품에 관한 관심을 향상시키기 위한 방안 연구의 기초자료로써 활용되기를 기대한다.

The purpose of this study is to evaluate the expression strategy of Chinese Pu''er tea packaging design. To this end, this study uses case analysis of packaging design and empirical analysis method for consumers to compare the packaging design preferences of Korean and Chinese and examine the direction of improvement in the packaging design for Chinese Pu''er tea for export. In this study, five types of Pu''er tea were selected as examples in order of sales in China to identify consumer preference factors for Pu''er tea packaging design. In addition, this study surveyed a total of 250 Korean and Chinese consumers who had purchased Pu''er tea. Based on Koreans'' preference for each expression element in packaging design, this study suggests the following expression strategies to improve the packaging design of Chinese Pu''er tea. First, it is necessary to change the color of the packaging design currently used. Colors with high saturation of the colors used have the advantage of being conspicuous, but they may not reflect the changes of the times and trends. Therefore, when designing packaging, the use of “red” representing China is required for packaging design, but a process of change is required to give a positive perception to consumers through changes such as lowering the saturation or increasing the brightness. Second, this study reveals fact that consumers like to insert an image representing China in the packaging design image. In addition, consumers respond that the layout is left-right arrangement type, but overall, an appropriate margin is placed so that consumers could see the packaging design. Based on the preference for Pu''er tea packaging design, this study proposes a differentiated packaging design to increase consumer preference for products in the global market. This study can be used as primary data for research on improving interest in Pu-erh tea products.

#보이차 #소비자 선호도 #포장디자인 #포장디자인 표현요소 #consumer preference #package design #package design representation element #Pu'er tea

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