SNS 인플루언서 특성이 팬 커뮤니티 동일시와 브랜드 선호도에 미치는 영향 - 브랜드 유형과 인플루언서-브랜드 이미지 일치성의 조절효과 중심으로 -

형효우; 박찬욱; 유첸

doi:10.37272/JIECR.2024.06.24.3.27

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자료유형: 학술저널

저자정보: 형효우 박찬욱 (경희대학교) 유첸 (경희대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제24권 제3호

발행연도: 2024.6

수록면: 27 - 51 (25page)

DOI: 10.37272/JIECR.2024.06.24.3.27

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In the modern digital marketing environment, social network service (SNS) influencers extend beyond simple collaborations with companies, influencing consumer brand preferences through the creation of individual brands and self-realization, thereby exploring additional revenue generation opportunities. This study focuses on the relationship between influencers and fan communities on SNS platforms and the impact of influencer marketing on consumer brand preferences. Specifically, it analyzes the contribution of individual influencer characteristics to the identification process within fan communities and how such identification affects preferences for the brands endorsed by the influencers. Additionally, the study explores the moderating role of brand type and influencer-brand image congruence in this relationship. Using a survey conducted among consumers belonging to an influencer"s fan community, a total of 315 valid responses were collected and empirically analyzed using SPSS 26.0, AMOS 24.0, and PROCESS macro 4.1. The analysis revealed that the personal characteristics of influencers significantly impact fan community identification, and that brand type and influencer-brand image congruence moderate the relationship between identification and brand preference. These findings provide important insights for the design and implementation of influencer marketing strategies.

#SNS Influencers #Fan Community Identification #Brand Type #Brand Preference

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