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자료유형
학술저널
저자정보
심택옥 배정호 (충남대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제24권 제3호
발행연도
2024.6
수록면
175 - 198 (24page)
DOI
10.37272/JIECR.2024.06.24.3.175

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In recent years, the seamless integration of non-face-to-face live streaming media e-commerce, incorporating shopping, interaction, and communication, has gained significant attention, influenced by the impact of the COVID-19 pandemic. This evolving trend places a greater emphasis on the importance of satisfying consumer psychological needs within the interaction space between platforms and consumers, stimulating consumer behavior. Consumers can interact with anchors and obtain product information through live streaming e-commerce, In this process, consumers not only gain convenience and pleasure but also enjoy a favorable social atmosphere and experience. Therefore, this paper aims to respond to the non-face-to-face consumption trend and the research subjects are Chinese consumers active in the field of live commerce, and based on flow theory, considered time pressure as a moderating variable to investigate the relationships between the characteristics of live e-commerce in China, the characteristics of hosts, and impulsive purchasing. The results show that first, social presence, entertainment aspect, host expertise and attractiveness in live streaming e-commerce have positive effects on flow, while interactivity has no relationship with flow. Second, flow in live streaming e-commerce has a positive influence on impulsive purchasing intentions. Third, the stronger the time pressure, the greater the impact of flow in live streaming e-commerce on impulsive purchasing. This study aims to provide more effective strategies for live e-commerce companies from other countries influenced by regional differences entering the Chinese market by gaining a deeper understanding of how businesses and e-retailers stimulate consumer purchasing behavior.
#Live commerce #Social presence #Interactivity #Entertainment #Expertise #Flow #Attractiveness #Time pressure #Impulsive Purchases

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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