메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Panting Song (Kunsan National University) Jingyan Ma (Kunsan National University) 강태원 (군산대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제24권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
5 - 22 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
Purpose: Due to the impact of the COVID-19, the sales of agricultural specialties have been hampered, and live streaming commerce has developed in tan dem to provide a chan n el for the sales of agricultural specialties. With the impetus of government policy and market, live streaming + e-commerce has become a new model for the sales of agricultural specialties. This study explores the influence of anchor attributes on the perceived value and purchase intention of agricultural specialties in the live-streaming commerce environment and tries to propose the development of live-streaming commerce of agricultural specialties under the epidemic. Research design, data, and methodology: This study conducted a questionnaire survey of consumers who had purchased agricultural products through live streaming e-commerce. Finally, the survey results of 719 consumers were analyzed using SPSS23.0 and AMOS23.0 on reliability and validity analysis, correlation analysis, path analysis, and mediating analysis. Results: The results of this study show that - first, the professionalism of the anchor has a positive effect on purchase intention and an insignificant effect on the emotional value and perceived risk. Second, the interactivity, entertainment, and trustworthiness of anchors have insignificant positive effects on purchase intention. Third, the mediating effect of perceived emotional value and perceived risk between anchor attributes and purchase intention is significant. Perceived value partially mediates between anchor’s professionalism and purchase intention, while it fully mediates between anchor’s interactivity, entertainment, trustworthiness, and purchase intention. Implications: To better attract consumers to buy agricultural products through live streaming commerce, e-commerce companies should commit to building professional live streaming teams, training anchors, improving their professionalism, and optimizing live streaming content in a consumer-oriented manner. Platforms and relevant departments should also raise the market access threshold, strengthen market supervision, and investigate and deal with behaviors that harm consumers’ legitimate rights and interests.
#Live streaming commerce #Anchor attributes #Perceived value #Purchase intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0