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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영용 (한양대학교) 권태근 (한양대학교) 박성배 (한양대학교)
저널정보
한국체육정책학회 한국체육정책학회지 한국체육정책학회지 제19권 제1호
발행연도
2021.2
수록면
107 - 123 (17page)

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The main purpose of this current study was to identify the consumer intention to use golf wear rental service of the millennials generation, which has emerged as primary consumers in the golf industry. The results of this study are as follows. First, it was revealed that flex among the factors of consumption propensity for golf wear had a positive (+) influence on the variables of diversity, economy, eco-friendliness, and enjoyment, which are the benefits of fashion rental service, at a statistically meaningful level. However, cost-effectiveness ratio was found to have no influence on the fashion rental service benefit factors and thus all the hypotheses were rejected. And the placebo consumption ratio was found to have a statistically significant negative (-) influence on the factors of fashion rental service benefits. Second, as a result of examining the relationship between the consumer intention to use the golf wear rental service and the factors of fashion rental service benefit , the sub-factors such as economics, eco-friendliness, and enjoyment were found to have a positive (+) influence at a statistically meaningful level. Third, the moderating effect between influencing factors of demographic characteristics was revealed. Finally, flex and placebo consumption in their 20s and 30s had a significant influence on the factors of fashion rental service benefit.
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