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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지혜 (경희대학교(국제캠퍼스)) 김민준 (신한대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제18권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
169 - 182 (14page)

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[목적] 본 연구는 골프레슨 숏폼 콘텐츠의 이용동기가 지속사용의도에 미치는 영향과 이 과정에서 몰입의 매개역할을 검증하는데 그 목적이 있다. [방법] 판단표본추출법을 사용하여 소셜미디어를 통해 골프레슨 숏폼 콘텐츠를 사용해본 사람들을 모집단으로 선정하였다. SPSS 21.0을 이용하여 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하였고, 매개효과를 검증하기 위해 Process Macro Model 4.2를 이용하였다. [결과] 첫째, ‘골프레슨 숏폼 콘텐츠 이용동기는 콘텐츠 지속사용의도에 정적인 영향을 미칠 것이다’로서 분석 결과 부분적으로 채택되었다. 둘째, 가설 2는 ‘골프레슨 숏폼 콘텐츠 이용동기는 콘텐츠 몰입에 정적인 영향을 미칠 것이다’로서 가설은 채택되었다. 셋째, 가설 3은 ‘골프레슨 숏폼 콘텐츠 몰입은 이용동기와 지속사용의도 사이에서 매개역할을 할 것이다’로서 이용동기의 모든 하위요인과 지속사용의도는 몰입에 의해 매개되는 것으로 나타나 가설은 채택되었다. [결론] 이용동기 요소인 유희성, 사회성, 기능성 동기를 고려하여 게임화 기법, 상호작용 요소, 그리고 개인화된 콘텐츠 제공이 몰입도를 높이고, 이를 통해 사용자의 지속사용의도를 강화할 수 있을 것이다.
#숏폼 콘텐츠 #골프레슨 #이용동기 #몰입 #지속사용의도 #Short-Form Contents #Golf Lesson #User Motives #Immersion #Intention to Continue Use

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