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자료유형
학술저널
저자정보
최모세 (홍익대학교 일반대학원) 김상진 (부산외국어대학교 영상콘텐츠융합학과)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제64호
발행연도
2021.1
수록면
43 - 56 (14page)

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본 연구는 최근 빠르게 성장하고 있는 모바일 광고 시장에서 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기가 무엇인지 살펴보고, 이용 동기와 지속적 사용 의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 또한, 이 과정에서 사용자의 몰입(Flow) 경험이매개적 역할을 수행하는지 실증적으로 확인해 보고자 하였다. 연구결과, 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기는 ‘유희적동기’, ‘기능적 동기’, ‘사회적 동기’라는 3가지 동기 요인을 도출했다. 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 동기가 지속적 사용의도에 미치는 효과를 확인한 결과는 ‘유희적 동기’와 ‘기능적 동기’가 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 결과는 대부분 SNS플랫폼들이 사회적 동기를 목적으로 이용자가 이용한다는 점과 차별적인 결과이다. 또한, 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기가 지속적 사용의도에 미치는 영향에 있어 몰입 경험이 매개 역할을 하고 있는지 검증한 결과, ‘유희적 동기’와 ‘기능적 동기’의 2개 요인에서 ‘몰입’에 부문매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구결과를토대로 주목받고 있는 숏폼 동영상 SNS 플랫폼 연구에 조금이나마 기여할 수 있기를 기대한다.
#숏폼 동영상 SNS 플랫폼 #이용 동기 #틱톡 #몰입 #지속사용의도

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