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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강시은 (창신대학교) 우미옥 (창신대학교)
저널정보
국제보건미용학회 국제보건미용학회지 국제보건미용학회지 제18권 제1호
발행연도
2024.4
수록면
72 - 81 (10page)

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This study aimed to examine how motives for watching beauty shortforms influence on participation needs and behavioral intentions against Generation MZ. The collected data were analyzed, using SPSS 27.0. Frequency analysis was performed for the analysis of general characteristics. Additionally, exploratory factor analysis and Cronbach's alpha were utilized for validity and reliability testing, respectively. Research methods included correlation analysis and multiple regression analysis. The results revealed the following: First, motives for watching beauty shortforms had an impact on playfulness, interaction and informativity across all participation needs (cognitive needs, behavioral needs, affective needs). Second, motives for watching shortforms also demonstrated a significant effect on behavioral intention. Furthermore, all participation needs were found to exert a significant influence on behavioral intention.
#Behavioral Intentions #Motives to Watch #Participation Needs #Shortforms

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