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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이주은 (창신대학교 복지문화대학원 미용예술학과 석사) 우미옥 (창신대학교 미용예술학과 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제28권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
340 - 348 (9page)
DOI
https://doi.org/10.52660/JKSC.2022.28.2.340

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The purpose of this study is to analyze how beauty Youtube content characteristics and personal tendencies influence behavioral intentions. For data analysis, JAMOVI 1.6.16 statistical program was used. To look into the sub factors of beauty Youtube content characteristics, personal tendencies, and behavioral intentions, exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted. To find influential relations between variables, Pearson’s correlation analysis and hierarchical regression analysis were conducted. As a result, informativeness, playfulness, and reliability as sub factors of beauty Youtube content characteristics significantly influenced behavioral intentions, whereas sensation seeking and need for cognition as sub factors of personal tendencies gave no significant influence on behavioral intentions. Therefore, the important factors for viewers’ effective acceptance of information are to stimulate users’ curiosity that meets their needs in content, and to put entertainment factors for pleasure and creators’ personalities in content so as to induce users’ playfulness.
#Behavioral intentions #Personal tendencies #Youtube content characteristics

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