지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
This study examined the effects of message consistency (vs. variation) across multiple ads, and the moderating role of media multitasking. Based on the capacity model of attention (Kahneman, 1973), we predicted that message consistency (vs. variation) across multiple ads could be more beneficial when audiences multitask. The present study examined the impact of message consistency and media multitasking on brand recognition in Experiment 1.
Then, it examined the impact of message consistency and media multitasking on both cognitive and attitudinal outcomes in Experiment 2. Results of two experiments showed that the effect of message consistency on brand recognition was moderated by media multitasking such that the positive impact of message consistency on brand recognition was found when multitasking, but not when single-tasking. In terms of attitudinal outcomes (attitude toward the ad and attitude toward the brand), however, media multitasking did not moderate the impact of message consistency. The findings suggest that consistent advertising messages might be beneficial when multitasking; however, this might not hold when single-tasking. Because processing of consistent advertising messages would be more efficient compared to varied advertising messages, consistent advertising could be remembered better than varied advertising when consumers multitask. Theoretical and practical implications of these findings are discussed.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
Effects of Message Consistency across Multiple Ads: The Moderating Role of Media Multitasking
한국소통학보
2024 .08
-
Meta-learning을 활용한 Multitask learning에서의 task balancing
한국경영과학회 학술대회논문집
2022 .06
-
Multitasking and Information Gain : Effects of Relevance between Tasks
미디어 경제와 문화
2018 .05
-
Welcome Message
한국호텔외식경영학회 학술발표논문집
2015 .06
-
Information Seeking and Sharing while Media Multitasking : Demographic, Psychological, and Cultural Predictors
미디어 경제와 문화
2018 .08
-
미디어 이용 행태에 따른 멀티태스킹의 광고 효과
광고연구
2018 .12
-
스마트폰 이용자의 모바일 공간감이 미디어 멀티태스킹 이용에 미치는 영향 : 네트워크 연결성 인식의 매개 효과를 중심으로
언론정보연구
2017 .05
-
소비자 의사결정과정에서 메시지 방향성의 조절적 효과: 수산 가공식품을 중심으로
유통경영학회지
2015 .02
-
Roles of Power State and Message Types on Restaurant Store Brand Attitude
유통과학연구
2017 .01
-
미디어 멀티태스킹 환경에서의 광고 효과에 관한 연구 : 과업의 물리적 조합과 감각적 조합을 중심으로
한국광고홍보학보
2021 .01
-
Context Centrality in Distributions of Advertising Messages and Online Consumer Behavior
유통과학연구
2022 .08
-
A Message Regarding the Special Issue
Journal of Asian Sociology
2019 .12
-
시간적 거리와 행동정체성 수준에 따른 광고메시지 유형별 효과에 관한 연구:공인영어시험 광고를 중심으로
광고학연구
2015 .01
-
조절초점, 메시지 프레이밍과 메시지 지향성이 20대 남성의 콘돔 사용 의도에 미치는 영향
사회과학연구
2022 .09
-
메시지를 다시 생각하다 : 미디어가 왜 메시지인가?
한국방송학보
2020 .11
-
자아조절자원이 미디어 멀티태스킹 이용 행태에 미치는 영향
한국언론학보
2020 .10
-
심리적 소유감에 따른 메시지 프레이밍 효과: 온라인 서비스에서의 사용자 정보보안 행동을 중심으로
지식경영연구
2018 .01
-
스마트폰을 이용한 위치기반 쿠폰광고의 효과
한국경영과학회지
2015 .02
-
Empathy and Narrative Ad : Focusing on the Effects of Plot and Message Sensation Value
한국방송학회 학술대회 논문집
2015 .04
-
메시지 유형의 브랜드태도효과에서 자긍심을 느낀 소비자의 객체관련성의 역할
유통과학연구
2017 .01
최근 본 자료
댓글(0)
0