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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제15권 제6호
발행연도
2017.1
수록면
57 - 64 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (10)

2017

메시지 유형의 브랜드태도효과에서 자긍심을 느낀 소비자의 객체관련성의 역할
최낙환 유통과학연구 2017.01 학술저널

2016

브랜드에 대한 소비자의 경험 기억 및 정체성 관련성의 충성도 및 옹호도 효과와 소비자-브랜드 동일시의 매개 역할
최낙환 ,  등탁기 ,  김민지 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2016.05 학술대회자료
중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과
최낙환 ,  등탁기 ,  김민지 국제경영리뷰 2016.01 학술저널
드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로
최낙환 ,  임아영 ,  모천 국제경영리뷰 2016.01 학술저널

2015

한국 의류브랜드에 대한 중국소비자의 구매의도 요인에 관한 연구
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2014

개인적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가
최낙환 경영학연구 2014.08 학술저널
역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가
최낙환 산업경제연구 2014.06 학술저널

2012

소비자의 습관적 점포충성도의 개념과 영향요인에 관한 연구
최낙환 ,  김민지 경영학연구 2012.08 학술저널

2011

소비자의 기업동일시 및 CEO동일시와 긍정행동
최낙환 ,  변철섭 ,  이정희 경영교육연구 2011.10 학술저널

2005

점포 충성도에 대한 취급 브랜드 동일시와인적 동일시의 효과에 관한 연구
최낙환 소비문화연구 2005.01 학술저널

초록· 키워드

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Purpose – The purpose of this study is to investigate the effect of brand message type on the object relevance between consumers and brands and to identify the mediation role of the object relevance in the effect of the message type on brand attitude. Research design, data, and methodology – Types of pride are classified into hubristic pride and authentic pride, and brand message types are divided into ability message and warmth message. Restaurant brand was selected by empirical study, and the experiment was performed with 2 (pride type: hubristic versus authentic) × 2 (message type: ability message versus warmth message) between-subjects design. The subjects of the experiment consisted of the undergraduates taking courses related to marketing. A preliminary step was taken to explore the difference in the perceived level of object relevance induced from each type of message between the consumer group that felt hubristic pride and the other group that felt authentic pride. This study analyzed the mediating role of the object relevance in the effects of the message type on brand attitude by means of Bootstrap method for each of the pride groups. Results – The results from the empirical analysis are summed up as follows. Regardless of pride types they felt in advance, consumers perceived their object relevance to be higher in the warmth information message than in the ability information message, and object relevance was analyzed to have a positive effect on brand attitude. It was analyzed that, regardless of pride types, object relevance played full mediation roles in the effect of warmth information versus ability information message on brand attitude. Conclusions – Based on the results, it may be suggested that marketers of a brand should endeavor to develop a warmth information message rather than a ability information message to prompt consumers to perceive the object relevance between their own brands and consumers, regardless of pride types, as long as a consumer feels pride in advance. In order to increase the consumers' attitude toward their brand, the brand marketers are solicited to check the object relevance between their brand and consumers, then, seek for the managerial ways to promote such object relevance.
#Brand Attitude #Message Type #Object Relevance #Pride.

목차

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