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이용수
이 논문의 연구 히스토리 (10)
2016
브랜드에 대한 소비자의 경험 기억 및 정체성 관련성의 충성도 및 옹호도 효과와 소비자-브랜드 동일시의 매개 역할
최낙환
,
등탁기
,
김민지
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2016.05
학술대회자료
중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과
최낙환
,
등탁기
,
김민지
국제경영리뷰
2016.01
학술저널
드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로
최낙환
,
임아영
,
모천
국제경영리뷰
2016.01
학술저널
2014
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본 연구는 기업의 개별브랜드 제품에 대한 소비자의 긍정행동 요인으로 CEO동일시와 기업동일시의 역할을 탐색하였다. 소비자의 긍정행동은 기업동일시에 의해 직접 영향을 받지만, CEO동일시는 소비자의 긍정행동에 직접적으로 영향을 미치지 않고 기업동일시를 통해 부분 매개됨을 확인하였다. 또 CEO의 능력은 CEO동일시에 대한 영향이 없었으며, CEO의 신뢰성이 CEO동일시에 영향을 미치는 것으로 탐색되었다. 아울러 기업의 능력연상과 기업의 사회적 책임 활동 연상은 소비자의 긍정행동을 유인하는 효과가 있었다. 따라서 CEO는 개인적인 능력을 소비자에게 알리기보다는 자신의 신뢰성을 소비자가 인지하게 하는 행동을 하여 CEO동일시를 유인할 필요성이 있으며, 기업은 기업의 능력과 기업의 사회적 책임활동이 소비자에게 연상이 될 수 있도록 촉진활동을 할 필요가 있음을 제시하고 있다.
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참고문헌 (46)
참고문헌 신청
김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23(3):141~162
안광호 / 2004 / 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 19(4):55~78
유미림 / 2010 / 중소기업의 헌신형 인적자원관리 시스템이 조직성과에 미치는 영향 : 조직에 대한 신뢰와 기업가정신의 역할을 중심으로
최낙환 / 2005 / 점포 충성도에 대한 취급 브랜드 동일시와인적 동일시의 효과에 관한 연구 / 소비문화연구 8(4):93~119
최낙환 / 2010 / 제품유형별 광고소구내용에 의한 소비비전의 형성과 제품 평가효과 / 경영교육연구 (59):129~155
안광호 / 2004 / 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 19(4):55~78
유미림 / 2010 / 중소기업의 헌신형 인적자원관리 시스템이 조직성과에 미치는 영향 : 조직에 대한 신뢰와 기업가정신의 역할을 중심으로
최낙환 / 2005 / 점포 충성도에 대한 취급 브랜드 동일시와인적 동일시의 효과에 관한 연구 / 소비문화연구 8(4):93~119
최낙환 / 2010 / 제품유형별 광고소구내용에 의한 소비비전의 형성과 제품 평가효과 / 경영교육연구 (59):129~155
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