성인발레 브랜드 가치 상승과 종합적 마케팅 전략의 연계성 연구

류봉원; 강태영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 류봉원 (한양대학교) 강태영 (한양대학교 예술체육대학 무용학과)

저널정보: 한국무용교육학회 한국무용교육학회지 한국무용교육학회지 제35권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 213 - 232 (20page)

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The purpose of this study is to empirically analyze and identify the impact of adult ballet's comprehensive marketing strategy on increasing brand value. The research results are as follows. First, the significance of the comprehensive mar- keting strategy's impact on the image, identity, equity, and loyalty of the adult ballet brand. In addition, purchase cost, customer convenience, and communica- tion were found to have a statistically significant and positive influence on brand image. Second, as a result of the regression coefficient significance test for the impact of comprehensive marketing strategy on the brand identity of the adult ballet brand, it was found that purchase cost and communication had a statistically significant positive (+) impact on the brand identity. Third, in a regression analysis of the impact of comprehensive marketing strategy on adult ballet brand brand equity, customer convenience, customer convenience, and communication were found to have a statistically significant and positive influence on brand equity. Fourth, the significance of the regression coefficient of the impact of comprehen- sive marketing strategy on brand loyalty of adult ballet brands showed that cus- tomer benefits, purchase costs, and communication had a statistically significant positive (+) impact on brand loyalty.

#종합마케팅 #브랜드 #브랜드가치 #성인발레 #마케팅전략 #comprehensive marketing #brand #brand value #adult ballet #marketing strategy

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